Teniendo en cuenta que el 60% de los españoles cambia de canal cuando se emite publicidad, el emplazamiento de producto se está convirtiendo en otra de las formulas recurrentes de la publicidad. Supuestamente, este tipo de publicidad está prohibida por la mayor parte de las legislaciones sobre el asunto (por ser indiscernible para el espectador), pero a pesar de todo es frecuente en aquellos países donde está permitido y se hace bajo cuerda en aquellos donde está prohibido.

La dinámica aquí propuesta consiste es visualizar en clase un fragmento de la película Minority Report, de Steven Spielberg, un caso sonado de emplazamiento de producto a lo grande, con el fin de detectar esta forma de publicidad.

Al menos 15 grandes empresas publicitaron sus productos o marcas en esta película por un coste total de 25 millones de euros, el 25% del presupuesto de una película de enorme presupuesto. El productor Bonnie Curtis y Steven Spielberg estuvieron meses acordando la aparición de estas empresas.

METODOLOGÍA:

Primero se pide a los participantes que apunten durante la proyección aquellas marcas que han aparecido en la película y de qué forma.

Tras el visionado de la película (o parte de ella), se recuentan las marcas localizadas y se van poniendo en común. Cada alumno o alumna explica en qué contesto localizó la marca en cuestión y se debate sobre esta pregunta: ¿Qué supone la aparición de la marca en la película?

Si aparece alguna marca que no aparece en el listado oficial, puede debatirse si es o no emplazamiento de producto.

El listado de las 15 grandes empresas es:
American Express, Aquafina, Ben and Jerry’s ice cream, Bulgari, Burger King, Century 21, Fox, The Gap, Guinness, Lexus, Nokia, Pepsi, Reebok, Revo and USA Today.

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