“¿Qué sería de nosotros sin las marcas?”, dice Tele5, como si esto tuviera algo que ver con el consumidor y no con la estrategia comercial de la propia cadena de televisión: La mayor parte de los ingresos de Tele5 los ponen las grandes marcas, no los supermercados. Así de sencillo.

El aumento de ventas de las llamadas “marcas blancas” en los supermercados ha hecho temer a las “marcas de colores” por sus beneficios. Por ello nos hacen saber que los productos adquieren mayor calidad si hay una costosa campaña publicitaria que los promocione. Pero muchas marcas blancas las hacen las propias marcas de colores, y la confianza "historica" que el consumidor tiene por la marca no está muy justificada: las marcas pasan de mano en mano empresarial cada vez más rápido y sus dueños (grandes grupos empresariales o incluso fondos de inversión) no tienen ningún compromiso con sus criterios históricos, sino con sus beneficios actuales.

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