La movilmanía y los jóvenes

Al principio el móvil se asoció a la imagen del yuppie. Era un artículo de lujo, costaba alrededor de 500.000 pts. y pesaba lo suyo.

Hoy existen en el mercado pequeños móviles de alegres colores que no llegan a cien gramos, llenos de prestaciones y a precios muy asequibles. Y en torno a ellos empieza a ser familiar la imagen de un chaval de 14 años manejando con gran maestría las teclas del pequeño teléfono para enviar un mensaje a sus amigos.

Jóvenes entre 12 y 18 años se han convertido en los nuevos exponentes de la movilmanía. Las empresas de telefonía móvil han encontrado un gran filón.

En estos momentos nuestro país tiene un parque de móviles superior a los terminales fijos. Las principales operadoras de telefonía en nuestro país -Telefónica, Airtel (ahora Vodafone) y Amena- vieron que relacionar el móvil con los ejecutivos no era rentable, así que una vez conseguido ese mercado buscaron otras fuentes de alimentación. Para ello había que crear la necesidad del móvil. Llegar hasta el público más joven no fue difícil. Esta generación ha estado en contacto con la tecnología casi desde la cuna: vídeos, walkman, Internet, videojuegos, reproductores de CD. Su nivel de consumo en estos campos es superior al de un consumidor medio. Están acostumbrados a tenerlo todo y son capaces de invertir el total de sus ingresos para mantenerse a la última.

En apenas un año y medio el teléfono móvil llegó masivamente a los menores de 18 años, convirtiéndose en el regalo de moda. Paralelamente se les vendió también a los padres: \"Proporciona tranquilidad\". \"Tenemos en todo momento localizados a nuestros hijos\".

Al principio, y como estrategia de marketing, se regalaron miles de móviles. El objetivo era perder el miedo a un elemento que siempre había pertenecido a un grupo de élite, e incorporarlo a la vida cotidiana.

Una vez conseguido esto, se crearon móviles con más prestaciones, diseños más originales, menos volumen, menos peso, tecnología digital GSM que permite añadir a la comunicación de voz mensajes escritos, contestador, agenda, identificación de la llamada, contestador o servicios de información. El primero en apuntarse a estas innovaciones fue otra vez el público joven.

A las multinacionales no les importa la salud mental o la formación correcta de las nuevas generaciones, les interesa sacarles del bolsillo el dinero que reciben de sus padres... ¿Cómo? eso da igual, el caso es crear un producto lo suficientemente atractivo que les arrastre a consumir y, a la vez, a que se sientan diferentes, que es lo que mola en la adolescencia.

Y ahora es el móvil lo que priva. Si no tienes móvil no cuentas, no estás en el rollo.

Pero primero había que convencer a los padres de la necesidad de que sus hijos tuvieran un móvil. Y si un padre estaba relativamente preocupado por lo que haría su hija a las cuatro de la mañana, ahora que tiene móvil ya puede saber donde está. Claro que eso es muy relativo, al igual que con quien esté y que está haciendo. Lógicamente el móvil nunca sustituirá a la buena educación, pero hace las veces de \"guardián\", al menos eso creen.

Pero la realidad es muy otra, y la generación del móvil está siendo manipulada, engañada y sangrada por los mismos avispados que primero estrujaron a sus padres.

Y lo que es preocupante en todo ello es ver como la cota de mercado, de consumo manipulado, descendió hasta niveles casi infantiles.

Ahora, los adolescentes interesan más que los adultos. Y no sólo en la tecnología, sino en el alcohol, en la droga, en el sexo.

Algo está tocando fondo con el consentimiento de todos. Algo está destruyendo el futuro de esta humanidad.

Fuente: Artículo escrito por Mariló Hidalgo, publicado en la revista Fusión, sept.2001

http://www.revistafusion.com/2001/septiembre/temac96.htm