En las últimas décadas, nuestro consumo de recursos naturales, bienes y servicios ha aumentado de forma espectacular. Cada vez es más evidente que este modelo de consumo no puede extenderse a todos los habitantes del planeta. Es social y ambientalmente insostenible.

En todo esto, parece que la publicidad ha tenido un papel fundamental, formando parte de ese imaginario social donde nos reflejamos, como si se tratara de un espejo de nuestras aspiraciones. Quizás sea el canal más importante de transmisión de la ideología consumista.

Con este cederrón didáctico hemos pretendido aportar algunas herramientas educativas entorno a estos temas. Probablemente porque una de las claves de la transformación social esté hoy en un comportamiento crítico como consumidores y consumidoras, capaces de decidir no sólo qué tetrabrik de leche compramos sino qué modelo de consumo queremos.

ELIGE ALGUNO DE LOS TEMAS DEL CEDERRÓN:

CONTRAPUBLICIDAD

1. Del POP al Jamming
2. Reutilizando lenguajes y signos
3. Comunicación y creatividad
4. Contrapublicidad gráfica
5. Contrapublicidad sonora
6. Contrapublicidad audiovisual

Ejercicios:
Actividad 1: ¿Qué dice el contranuncio?
Actividad 2: Cartel "Fuera de servicio"
Actividad 3: Un cartel sobre el cambio climático
Actividad 4: Elaborando un contranuncio gráfico
Actividad 5. Contrapublicidad sonora

COMUNICACIÓN

1. El acto social comunicativo
2. La edad audiovisual
3. Los Medios de Masas
4. Crítica de la noticia
5. Publicidad, comunicación rentable.

Ejercicios:
Actividad 1: ¿Cuántos mensajes recibes al día?
Actividad 2: ¿Qué dice la imagen del anuncio?
Actividad 3: Polémica en La Gaceta de la mañana
Actividad 4A: Veracidad de la noticia
Actividad 4B: Análisis de una noticia
Actividad 4C: Redactar una noticia periodística
Actividad 5: ¿Dónde hay publicidad?

PUBLICIDAD

1. Lenguaje de seducción.
2. Del símbolo a la marca
3. Un anuncio para cada público
4. La publicidad oculta
5. El espejo publicitario
6. Estrategias publicitarias

Ejercicios:
Actividad 1A: Análisis sintáctico y semántico
Actividad 1B: Hablando anuncios
Actividad 2: Diseño de una señal
Actividad 3: ¿A quién va dirigido?
Actividad 4: Publicidad en Minority Report
Actividad 5: Análisis de los valores de marca.
Actividad 6: Un anuncio para cada estrategia

CONSUMO

1. Necesidades y satisfactores
2. El producto transnacional
3. El modelo Gran Superficie
4. La ideología del consumo
5. Medio ambiente
6. Consumo crítico y responsable

Ejercicios:
Actividad 1A. ¿Cuenta para el PIB (Producto Interior Bruto)?
Actividad 1B. Necesidades y satisfactores para irse al campo
Actividad 2A: Qué hay detrás de estas camisetas 100% algodón
Actividad 2B: Juego de las relaciones comerciales
Actividad 3: De excursión al Carritour
Actividad 4: Análisis de "Canción para animar al habitante de las grandes superficies"
Actividad 5A: Una ecoauditoría
Actividad 5B: 10 preguntas sobre el Cambio Climático
Actividad 6: Mi cooperativa de consumo responsable