Análisis histórico de la publicidad a través del automóvil

ConsumeHastaMorir

Viernes 1ro de septiembre de 2006


 

OBJETIVOS: Para trabajar en clase la publicidad durante varias sesiones y con la finalidad de profundizar en la materia, esta actividad consiste en la elaboración de una pequeña investigación sociohistórica de la publicidad. La investigación resulta del trabajo realizado por los distintos grupos de alumnos y alumnas analizando algunos anuncios de automóviles y su contexto histórico.

METODOLOGÍA: En primer lugar, cada grupo de tres o cuatro alumnos se encargará de analizar uno de los anuncios publicitarios propuestos (ver abajo), documentándose y recopilando la información que pide el siguiente guión propuesto.

Una vez presentado el trabajo por grupos, cada grupo realiza a su vez un análisis con perspectiva histórica respondiendo a las siguientes cuestiones:

¿Cómo han ido evolucionando los anuncios de automóviles?

¿Qué ha cambiado en las preferencias estéticas de los diseñadores de los anuncios?

¿Qué valores en el consumidor parecen que han ido variando a la hora de comprarse un coche?

GUIÓN DE ANÁLISIS DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS

A) OBJETIVOS Y MEDIO.

1. Describir: Producto, Marca, Anunciante.

2. Objetivos comunicativos generales: ¿Que buscan los anunciantes y los publicitarios con este anuncio?

3. Análisis del medio utilizado: imagen en prensa, revista, internet, video, DVD, CDROM ...

3.1. - Contexto histórico general.

3.2. - Contexto histórico del medio.

3.3. - Tendencias artísticas generales y características gráficas del medio.

4. Delimitación del público objetivo al que va dirigido el anuncio (¿Edad, clase social, etnia, creencias, ideología política...?)

B) TECNOLOGÍAS Y LENGUAJES.

1. Análisis de textos: Eslóganes, descripciones del producto, coletillas y demás mensajes publicitarios.

2. Análisis del lenguaje gráfico o videográfico:

2.1. - Línea estética o corriente gráfica en la que se encuadra el anuncio.

2.2. - Tipo de imágenes utilizadas: Ilustración, fotografía..

2.3. - Recursos formales: Tipo de composición, encuadres, uso de perspectivas...

2.4. - Recursos cromáticos y tratamiento del color. (Tonos fríos, cálidos)

C) ANALISIS COMUNICATIVO.

1. Síntesis de los mensajes que se buscan transmitir con el anuncio:
a) Objetivo comercial. Técnicas utilizadas para crear en el consumidor necesidades de compra del producto o una predisposición hacia ese tipo de producto. Supuestos beneficios que aporta el producto al consumidor.

b) Ganancia de marca. Técnicas utilizadas para mejorar la imagen de la marca ante el consumidor y con qué cualidades se pretende identificar la marca. Supuestos beneficios que aporta la marca por sí misma al consumidor.

c) Contenido ideológico. Valores transmitidos. Valores transmitidos en la comunicación (ante la familia, los amigos, la educación, el dinero, el poder, la fama...) que no son estrictamente cualidades del producto ni de la marca:

Marco simbólico en el que se ubica el anuncio a través de pautas y costumbres sociales, iconos, ídolos y elementos de
referencia social. Lectura crítica de las acciones y actitudes que se desarrollan en el anuncio.

2. ¿Es correcto el medio utilizado según los objetivos y el público al que va dirigido el anuncio?

3. ¿Es correcto el uso de las tecnologías y lenguajes (gráficos y textos) según los objetivos y el público al que va dirigido el anuncio?

 
ANUNCIOS PROPUESTOS:

2003. W. Polo (JPEG, 48.3 KB) >
1994. Nissan Terrano(JPEG, 55 KB) >
1971. Seat 124 (JPEG, 44.9 KB) >
1969. Simca (JPEG, 49.6 KB) >
1955. Chevrolet (JPEG, 62.3 KB) >
1940. Custom Buick (JPEG, 43.9 KB) >


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Abril 2006.
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