¿QUÉ ES?

La contrapublicidad es una herramienta crítica frente a los valores y mensajes consumistas que nos transmite la publicidad. La contrapublicidad puede sevirnos para realizar talleres de respuesta a unos anuncios publicitarios o sencillamente para potenciar la creatividad y dotarle de contenido crítico.

OBJETIVOS:

Con un taller “corta y pega” podremos hacer contrapublicidad de forma muy sencilla, con pocos materiales y requerimientos. El taller nos servirá en este caso para dar una respuesta comunicativa a un anuncio que previamente hemos analizado.

NECESITAREMOS:

 Un espacio para poder realizar el taller y un número entre 10 y 15 personas para ponerlo en práctica.

 Revistas y suplementos (más o menos, 2 por cada grupo) Unas cuantas hojas o cartones que hagan de soporte de los contranuncios

 Unos cuantos anuncio publicitarios recortados (es suficiente uno por cada grupo del taller)

 Tijeras y cola

GESTIÓN:

¿Cómo se gestiona el taller?

Tras presentar el taller, cada grupo seleccionará un anuncio publicitario gráfico de entre los que han elegido previamente quienes imparten el taller y lo pegará en una hoja. La idea es contestar al anuncio utilizando la contrapublicidad, así que si el anuncio ha sido ya analizado por el grupo, mucho mejor (ver FICHA “TALLER DE ANALISIS DE ANUNCIOS” en esta misma sección).

Ahora, formamos grupos de 3 o 4 personas y nos repartimos un par de revistas por grupo. En una hoja, cada grupo responderá a la siguiente pregunta: “¿Qué queremos criticar del anuncio elegido?”

Una vez elegido dos o tres elementos a criticar del anuncio, pensamos en una imagen relacionada con esos elementos. La idea es buscar algún elemento simbólico que represente lo contrario de lo que dice el anuncio y destaque aquellos elementos que criticamos. Por ejemplo, de un anuncio de una marca de cigarrillos, criticamos que el modelo aparece tranquilo e inmutable, cuando en realidad el tabaco genera dependencia. Así que podríamos utilizar el contrario: un modelo nervioso, o algun otro elemento que realzara la dependencia, como una soga (ver ejemplo de contranuncio: http://www.letra.org/spip/article.p... ).

Por último tendremos que titular el contranuncio con un eslogan.

Una vez tenemos una primera idea de lo que queremos destacar, cada grupo comienza a buscar textos y elementos gráficos de las revistas que tiene, los va recortando y pegando en el anuncio a criticar, intentando con ello completar la idea original que había tenido. Los grupos irán rotando las revistas cada cierto tiempo, de forma que todos los grupos pueden compartir más recursos gráficos para completar su contranuncio. Por último, cada grupo presenta el contranuncio y explica cómo llego hasta él.

El tiempo deseable para realizar un taller de este tipo es de unos 90 minutos, pero se puede realizar en 50 o 60 si no disponemos de más.

EXPERIENCIAS/DIFICULTADES

Normalmente, hay que tener cierta habilidad para realizar un contranuncio gráficamente atractivo sólo a base de recortar y pegar revistas, así que podemos ayudar a que salga mejor aportando fotos e imágenes previamente seleccionadas.

Estos talleres pueden ser muy útiles si se complementan con lineas de trabajo temáticas ya en funcionamiento. Por ejemplo, un colectivo ecologista puede hacer un taller utilizando anuncios que traten sobre medioambiente y así poder analizar la perspectiva que las empresas anunciantes dan del uso energético, la gestión del agua, la contaminación atmosférica, el consumismo, el reciclaje, etcétera.

ENLACES RECOMENDADOS

 El cederrón didáctico. Material de ConsumeHastaMorir con talleres para analizar anuncios y crear contrapublicidad.
http://www.letra.org/spip/spip.php?...