"Es fácil acostumbrarse a lo bueno" se titula el último spot del Volkswagen Tiguan, donde una pareja que ha dormido en un confortable hotel se levanta y se desplaza a toda velocidad en su flamante 4x4 hasta la tienda de campaña donde están sus amigos: todo sea por aparentar que te gusta disfrutar de la naturaleza. ¿Será también así -apariencia- la ecocampaña Think blue de Volkswagen?

La industria del automóvil ha ido integrando en estos últimos años la idea de respeto medioambiental en su discurso publicitario. En 2008, coincidiendo con las campañas “Inventemos el futuro” de Repsol o “Para los hijos de tus hijos” de Endesa, el grupo Volkswagen lanzaba una campaña apuntando a la idea de reto del futuro, con propuestas para una movilidad sostenible dentro de 20 años. “Volkswagen 2028, visiones de futuro” es una campaña que describe algunos de los proyectos más ambiciosos y futuristas de la compañía, partiendo de la base de que, ante las crecientes “demandas de movilidad de las personas”, el automóvil será en 2028 un “espacio de vida”: “su coche será para usted como un buen amigo. Le conoce y piensa automáticamente. Para usted será normal que su coche le dé inteligentes consejos de compras, que le ayude proporcionándole información para su trabajo y que le ponga siempre su música favorita” (volkswagen2028.com).

El sitio web de la campaña se abre con un video donde un padre y un hijo charlan en 2028 paseando por un frondoso parque junto al río. El chico se asombra al saber que su padre conoció a su madre en un atasco, un problema de circulación que habría sido resuelto en 2028 por un sistema de movilidad bajo demanda, donde los coches “inteligentes” recogen a sus usuarios cuando éstos lo solicitan. El paisaje mostrado responde a una metáfora mitificadora de la naturaleza en cuanto naturaleza-parque, espacio limpio y adaptado al ciudadano urbano pero que conserva los elementos esenciales del espacio natural, como grandes árboles, praderas de hierba o un gran río. La naturaleza vista como un jardín. La naturaleza prefabricada pero muy "blue".

Y parece que de esto va la movilidad sostenible de volkswagen, es decir, de seguir comercializando vehículos 4x4 a pesar de ser los más contaminantes del mercado. Y también de aparentar que disfrutas de la naturaleza, aunque en realidad eres incapaz de hacerlo y te vas a dormir a un hotel.

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